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2022 Vol.57, Issue 4 Preview Page

Research Article

Evaluating Toponymic Stigma: A Design and its Application to the Name Wuhan in China

지명 낙인 평가의 설계와 적용 - 중국 우한 사례 -

Chanho Kim1
,
Sungjae Choo2*
김 찬호1
,
주 성재2*
1Master, Department of Geography, Kyung Hee University
2Professor, Department of Geography, Kyung Hee University
1경희대학교 지리학과 석사
2경희대학교 지리학과 교수
*Corresponding Author
31 August 2022. pp. 341-356
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Abstract

This study was initiated to understand the phenomenon of negative identity accumulated in a specific place name after the spread of COVID-19. Through an introduction of the concept of toponymic stigma, a method of its evaluation was designed and applied to the place name Wuhan in China, known as the origin of the virus. Comprehending the results of the survey, this study proposes the following hypothesis of toponymic stigma. The brand value of a specific place name is damaged when negative identities, gradually or radically formed through some causes, are perceived as a risk to individuals, which leads to a creation of the sphere of the negative brand value of place names. The place-based stigma and toponymic stigma may precede each other or coexist together, depending on the elements of stigmatized toponym and stigmatizing toponym. In this process, risk communication tends to work as a means to perceive risk for individuals through the production of negative perception about the place names and also contribute to the spread of the negative brand value of place names through the reproduction of stigma images.

Keywords
place name
negative brand value
toponymic stigma
risk perception
risk communication
evaluating toponymic stigma
critical toponymy

이 연구는 코로나바이러스감염증-19의 확산 이후 특정 지명에 이와 관련한 부정적인 정체성이 쌓이는 현상을 비판지명학의 관점으로 이해하기 위해 시작하였다. 지명 낙인의 개념을 도입하여 이를 평가하는 방안을 구성하였으며, 바이러스의 근원지로 알려진 중국 우한(武汉) 지명에 적용하여 조사를 진행하였다. 조사 결과를 종합하여 이 연구가 제안하는 지명 낙인의 가설은 다음과 같다. 어떤 계기를 통해 점진적 혹은 급진적으로 형성된 부정적 정체성이 개인에게 위험으로 지각될 때 가치의 손상이 일어나면서 역 브랜드 가치의 영역이 창출된다. 역 브랜드 가치의 영역 내에서 장소와 지명에 형성된 낙인은 낙인찍힌 지명 혹은 낙인찍는 지명의 요소에 따라 서로에게 앞서 존재할 수 있으며 함께 공존할 수도 있다. 이 과정에서 위험 커뮤니케이션은 부정적인 인식의 생산을 통해 개인이 위험을 지각하는 수단으로 이용될 뿐만 아니라 낙인 이미지의 재생산을 통한 역 브랜드 가치 확산에도 기여한다.

키워드
지명
역 브랜드 가치
지명 낙인
위험지각
위험 커뮤니케이션
지명 낙인 평가
비판지명학
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Information
  • Publisher :The Korean Geographical Society
  • Publisher(Ko) :대한지리학회
  • Journal Title :Journal of the Korean Geographical Society
  • Journal Title(Ko) :대한지리학회지
  • Volume : 57
  • No :4
  • Pages :341-356
  • Received Date : 2022-07-05
  • Revised Date : 2022-08-08
  • Accepted Date : 2022-08-14
  • DOI :https://doi.org/10.22776/kgs.2022.57.4.341
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